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宝宝身上蕴藏商机我市婴童经济显山露水

发布时间:2019-10-12 15:54:19

宝宝身上蕴藏商机我市婴童经济显山露水

图为婴儿游泳

图为家长带着孩子选购玩具

据婴童产业研究中心的统计资料显示,目前我国已成为仅次于美国的婴童产品消费大国,婴童产业增长率高达30%。在未来

,婴童经济将以5年翻一番的速度增长,预计规模可达3万亿元。面对婴童市场巨大的潜能,越来越多的商家开始抓住商机,纷纷投向婴童产业。这种现象,在我市,足可以窥见一斑。

随着婴儿潮的到来,不仅医院产房暴满、商场超市里的各种婴儿产品热卖,而且使得婴幼儿产品经营越来越细分化。如今走在临安的大街小巷,可以看到很多婴儿用品专卖、专业婴幼儿摄影、婴幼儿早教、婴儿浴房等新兴的业态。小小婴儿宝贝,也逐渐成为刺激市场、影响经济、带动就业的一个要素,婴童经济在我市开始显山露水。

一个婴童的消费能力有多大?

今年4月初

,董女士的宝宝诞生了。做了妈妈的董女士对孩子呵护有加,在某知名婴童生活馆办理了会员卡,平时给孩子买最贵的纸尿裤,用最好的洗护用品,穿最漂亮的婴儿装。其实,董女士过去并不是个大手大脚花钱的人,有孩子之前,她连买条连衣裙都要思前想后好几天才会做决定,可是做了妈妈后,董女士并不在意花钱,每个月用于宝宝的支出都是上千元的。

很快,孩子满一百天了,董女士带她到婴童生活馆理发。“工作人员的态度挺挺好的,可是刚理完发,就开始推销胎毛笔。”董女士说,我想自己就这么一个孩子,做就做一支吧,可是价格实在高,最便宜的也要100多块,贵的要上千元,虽然肉痛,但还是给孩子做了一支。

“宝宝出生后的纸尿裤、奶粉、衣服等是生活必需品,另外还要买早教用品,”董女士说,现在天气凉下来了,还要办理洗澡卡、游泳卡等,700多块钱可以享受二十几次的洗澡、游泳套餐。“宝宝每个月的支出恐怕要超过1500了。”

“只要宝宝健康快乐成长,我们所付出的一切都是值得的。”虽然支出增加,但董女士一家却花得其乐融融,家长为孩子很舍得花钱。

在新民街一家婴幼童生活馆中看到,一罐900克的奶粉最便宜的价位在198元,最贵的要498元。该店店员介绍说,由于现在大多是“421”家庭,所以把孩子看得十分娇贵,一般选择商品的话,购买中上等价位的人士较多

。如果按一个1岁的婴孩一周吃1罐奶粉来算,一个月仅奶粉的花费大约要在1200元。

孩子出生前,孕妇要购买衣物、补充营养;孩子出生后,尿布、奶粉、衣物是必不可少的;孩子长大了,还要不时地给孩子选购玩具、图书等礼物……为了不让自己的孩子输在起跑线上,一些家长早早地便开始为孩子选择这样或那样的补习班、兴趣班。

婴幼童用品店层出不穷

“你看看,木梳弄都快成为儿童用品商店一条街了。”市民陈红萍指着一家刚刚开业不久的婴幼童用品超市说。

的确,这些年来,尤其是最近两年,各种类型的专门经营婴幼童用品或为之服务的商店在我市遍地开花。从城中街到广电路再到新民街在这不远的距离中,估算了一下,成规模的孕婴童用品店就有三、四家,另外,还有数家儿童书店、儿童文化用品超市等。

陈红萍告诉,她的女儿今年13岁,儿子今年3岁,而相差10岁的姐弟俩的童年待遇可以说完完全全不同。“我女儿小的时候,给她买衣服要么去小商品市场,要么去木梳弄,而且服装的款式、颜色都大同小异。而现在,各式各样的婴童馆、宝宝店层出不穷,只有你想不到的,没有买不到的。”她回忆起,在她的儿子出生时,我市刚刚流行起了给婴儿游泳,那时候,婴儿游泳馆还是一个新生事物,价位较高。而现在,给婴儿洗澡、游泳已经成为家长们司空见惯的事情了,在居民区附近,每走不多远,便会看见一家婴儿游泳馆。

除此之外,还了解到,针对婴幼童的吃、穿、用、行的商品,以及各式各样的读物、服务、教育等等商店也都在我市应运而生,形成了一个以母婴为中心的庞大产业集群。

婴儿潮带来的朝阳产业

大母子婴幼儿生活馆是一家以婴童为主体消费者,孕妇为铺的婴童生活馆,主要经营的产品有服装、用品、食品、玩具、早教、游泳等一系列服务。从年初开张到现在,已经发展了3000多会员。

公司负责人邵叶君以前是做婚纱摄影的,“每年有1000多对新人在我们店里拍婚纱照,我就想他们结婚后就会有子女,那又是个多么大的消费群啊。”有了这样的想法,邵叶君夫妇就加盟了大母子。

“我们也没想到,临安的市场会这么大,不到一年就有了这么多会员。”邵叶君说,现在又很多开婚纱影楼的同行都到他们大母子来取经,因为他们也想涉足这一行业。

中国社会科学院一位专家指出,我国目前所处的第四次生育高峰期的主要群体是改革开放初期出生的第一代独生子女,他们的思维方式、受教育程度、生活观念以及消费观念和父辈差异很大:“这决定了他们在孩子成长的花费方面表现出两个特点:一是舍得花钱,二是在花钱趋向上越来越重视婴幼儿的素质教育”。

据预测,从2006年开始的这股婴儿潮到2033年将达到峰值,而这一波又一波的婴儿潮将全面冲涨起容量巨大的中国孕婴童产业市场,形成一个集孕产妇和婴幼儿的衣、食、住、行、用、育、乐于一体的庞大产业群,

“我们在加盟大母子时,也从民政部门了解到,我们临安现在每年出生的婴儿超过3000人。”邵叶君说这个数字估计会持续好几年,并且随着城市化的不断扩大,在城镇出生婴儿的比例会不断上升。

“虽然中国的人均收入并不算很高,但孩子的消费能力却非常大。同时,中国家庭消费呈现先女人后男人,先儿童后大人的顺序,在家庭消费支出中,儿童消费具有明显的‘刚性特征’。因此我们认为临安的婴童业具有非常广阔的市场空间,是一个朝阳产业。”邵叶君认为孩子是一个家庭围绕的中心、既是父母的希望又是他们的精神寄托,随着年轻而又有着高文化素质父母为主的消费群体的增多,凭其前卫的消费观念、强烈的健康意识、强大的消费实力,对于婴幼儿相关品的消费要求也越来越多,传统的婴儿用品专卖店也逐渐不能适应消费者的要求。

婴童市场需要专业化、规范化

在我市,虽然越来越多的商家走进婴童产业,然而,在走访中却发现:目前,我市多数婴童商店均为夫妻店或是小规模运营,并且一些经营者属于跟风开店,并没有做好前期准备及发展打算。真正专业的、规模化的婴幼童商店(超市)在我市并不多见。

邵叶君认为,婴童产业必定是充满潜力的,但是,如何使自己走上品牌化、规模化、专业化路线是各位商家值得思考的问题。

“第一,就是要严把进货渠道,本着对顾客负责的态度选进商品;第二,要扩宽思路,在产品专业化的基础上,尽可能地实现产品的多样化,满足顾客日益增长的需求;第三,要提升销售人员的道德素质以及专业技能。”邵叶君建议,为避免恶性竞争,大家要把视野放宽,把市场做细,做出自己的特色。

通过走访,认为,“婴童经济”确实能给商家带来经济效益,也给人们带来了方便和优质的婴童产品。但是,“婴童经济”还需要相关部门进一步规范,加强政府监管,使商家们用正确的思想引导“婴童经济”,让“婴童经济”带给孩子们一个健康与快乐的成长环境。

采访札记:婴童行业集合了两类最好赚钱的群体———女人和孩子。有关统计显示,我国正处于建国后第四次生育高峰,中国内地0~3岁婴幼儿用品家庭月均消费已超过900元,大中城市儿童的每年花费达8000元~10000元。出生率给这一行业许了一个庞大的未来,用专家的话说,至少还有10年牛市。

不少在这一行业打拼数年的小老板们称,目前多数家庭是“6个大人对1个孩子”,婴幼儿月均消费近千元,孩子的消费能力被放大数倍。在这样的商机面前,商家要做的不仅是满足孩子的需求,更要征服妈妈的钱包。

婴童行业是个特殊的行业,其特殊性在于种类庞杂,并且跨度很大,既有奶粉、尿布、服装等产品,也有摄影、游泳等服务业。这个行业的特殊性,还在于现在都是一胎制,现在的年轻父母大多是80后,当妈妈的都没经验,所以服务和引导特别重要。这要求生产者和经营者要有足够的专业知识,给新手父母以指导,让他们对品牌树立信任感,这样才能锁定这个家庭的婴童消费。同时,还要揣摩孩子和家长的消费需求,找准市场空白点,创新商业模式。

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